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2019-08-19
【品牌全案策划】引爆年轻市场,活力棉为少女梦想代言

 服务对象:天津康康纸业有限公司

所属行业:卫生用品行业


服务背景

90后00后年轻女性渐成消费市场主力军,个性、时尚品牌往往更容易捕获芳心。


活力棉透析女性卫生用品市场发展趋势,主动切入年轻化市场,重点聚焦90后00后人群,打造年轻个性护理品牌,为行业市场注入新鲜“活力”。




服务过程

青春风暴,活力绽放

品牌定位

90后一代正式登上历史舞台,刮起一场青春风暴。逐渐成为社会中流砥柱的她们,用自己的方式绽放活力。



活力棉从90后辐射00后人群,面向拥有活力或向往活力的年轻少女们,始终以青春创想和励志为动力,提高品牌行动力。

 




有“战斗力”的少女卫生巾品牌

品牌理念

活力棉倡导“活力进击”理念,激活年轻女性心中的进取能量,用舒适安全的产品帮助年轻人攻破身心惰性,积极去实现头脑中的想法。



赋予她们改变现状的决心和勇气,让生活重燃活力,遇见更好的自己。


不做生活“活化石”,要做梦想“核燃料”

品牌基础形象构建

有颜值有思想,才是活力担当?;盍γ尥ü杓朴镅运叱瞿昵崤孕闹械拿蜗?,让女性从颜值到思想的全面升华。敢于出位,才能实现自我超越,有别于同类品牌的形象调性,时尚个性,大胆跳脱,彰显青春活力。
 

 

即刻活力,梦想发力

品牌视觉体系构

活力棉希望通过自身的产品魅力和品牌魅力,成为少女元气的引爆者,引爆年轻人爱玩敢做的个性,让女性即使在经期也可以焕发活力。



产品设计上锐意创新,独具品牌特色,形成活力棉专属调性,赋予产品显著的陈列效果,制造突出的视觉冲击力,形成品牌“视觉锤”。



 

个性落地,让一切“活”起来

品牌终端视觉体系构建

遵循货架思维和消费者视角,从品牌统一调性上完善终端视觉体系,突出“活力棉”的品牌形象与个性,打造现象级的年轻女性护理品牌。



充分发挥“活力棉”的品牌特色,线上线下终端统一输出,实时联动,构建立体高效的品牌宣传系统,不断对外输送品牌能量,个性落地,让一切“活”起来。




市场反馈

“活力棉”品牌产品上市期间广受好评,消费者满意度极高,在京津冀周边市场拥有良好的市场口碑,各大零售终端反馈积极。

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